【研究采撷】“奥运会是与每一个人对话的平台”——可口可乐副总裁谈奥运合作经久不衰的吸引力-中国奥委会官方网站

　　可口可乐自1928年以来支持了每一届奥运会，为奥运选手、官员和观众提供饮品，并通过它的全球营销宣传活动，在每一届奥运会前让公众沸腾起来。

　　作为奥林匹克合作伙伴计划(TOP)的创始成员，可口可乐拥有在每届奥运会期间通过创新的营销激活与品牌展示，为现场奥运迷带来欢乐的长期传统；并且，自1992年巴塞罗那奥运会以来，它还一直骄傲地作为奥运火炬传递的合作伙伴，帮助在主办国各地的奥运迷中造势。

　　今年早些时候，可口可乐与国际奥委会宣布延长长期合作关系。协议将可口可乐与奥运会的关联延长至2032年，并且包括在传统和数字媒体领域前所未有的投资，以全球性推广奥林匹克价值观。

　　在可口可乐庆祝此次续约之际，国际奥委会官网(Olympic.org)对话了该公司的全球体育与娱乐合作关系副总裁李嘉图·福特，谈到了更多可口可乐与奥林匹克运动经久不衰的关系……

　　问：你最早的奥运记忆是什么？

　　答：我有记忆的最早一届是1980年莫斯科夏季奥运会。我已经记不太清赛场上发生了什么，但是我仍然记得闭幕式，还有吉祥物Misha在奥运会结束时哭了。那是我最早的记忆，但是也有一项记忆是缺失的；成长在一个像巴西这么热的国家，我直到十几岁才知道冬奥会的存在！然后我了解并且爱上了它。

　　问：你的职业生涯是如何走向可口可乐以及奥运会的？

　　答：多年前我在巴西领导了一个娱乐相关的项目，可口可乐当时的全球娱乐负责人便邀请我来领导国际性的娱乐项目。很快他们意识到，作为巴西人，我了解一些足球方面的事情，他们要我负责全球的足球项目。后来奥运会也被增加到我的职责范围中。

　　问：在你现场观看过的奥运会中，有哪些时刻是你最喜欢的吗？

　　答：那太多了。我到现场观看的第一届奥运会是2000年的悉尼奥运会，它的派对氛围令我记忆最为深刻。整个城市都热情拥抱奥运会，街道上的环境是非常特别。

　　我还热爱奥林匹克体育场上100米跑决赛前的那种绝对的安静。你能看到80000人屏气凝神，等待着发令枪响。那始终是一种独一无二的体验。

　　但是如果我只能选择一个时刻……作为巴西人，2016年里约奥运会当然是最特别的。我看到我生活的城市因为奥运会而改变，所以对我个人而言，它是最特殊的一届奥运会。

　　问：是什么令可口可乐与奥林匹克运动的关系如此特别？

　　答：首先，我们一直在一起！所以，每一个为可口可乐工作的人都非常珍视与奥运会的合作关系。他们看到了奥运会如何帮助我们吸引顾客，如何帮助我们赢得与顾客的合约，以及让我们的品牌出现在更多的销售点。员工们为在一家通过赞助帮助体育运动发展的公司工作而感到自豪。我们所有的合作伙伴都有自己的独特之处，但是在真正实现全球化方面，奥运会是唯一能够对话每一个人的平台。从中国到美国再到巴西，它拥有与人沟通的强大力量，这对于我们有着重要的价值，因为规模对于我们的业务非常重要。

　　问：奥林匹克价值观与可口可乐这一品牌是如何关联起来的？

　　答：它是一个讲述故事的最佳平台。在奥运会的背景中，你不需要去解释包容或者谈论全球化。人们自然地将这些价值观与奥运会联系在一起。这些也是我们试图为可口可乐品牌塑造的价值观。奥运会几乎是最完美的引述对象，借此我们能够以人们感兴趣的方式讲述可口可乐品牌的故事。

　　问：如今体育赞助还像过去那样重要吗？

　　答：如今，要穿越喧嚣与顾客对话面临前所未有的困难。如我所说，人们不再那么在乎品牌了；他们生活太忙了，而没有时间考虑一个品牌说了什么。所以我们必须是对顾客有趣并且有用的。当我们将自己的品牌与他们在乎的事情联系起来，例如体育和娱乐，他们便会开始关注。它增加了我们讲述自己故事的机会，并且有希望说服人们，在口渴时选择我们的饮品而非其它。

　　问：你如何看待可口可乐奥运合作的未来？

　　答：奥运会的发展确实通过每一届新的主办方展现出来。东京将带来许多创新，巴黎将成为奥运会可持续性方面的一个里程碑，然后洛杉矶的整体商业执行将对讲述奥运故事起到很大帮助。所以，如果从现在快进十年到洛杉矶奥运会，你可能会看到所有合作伙伴更加深入地参与到与可持续性有关的一切之中，而TOP合作伙伴与转播商之间也可能会形成更深入的关系。

　　我认为，因为奥运会举办地点的不同，参与的企业构成也将变化。因为最近几届奥运会的举办地，重心转向了亚洲。我认为，在未来十年中，来自西方的企业会重新回到奥林匹克运动中，鉴于未来几届的主办地点，这是自然而然的事情。最后一点是我们要如何把奥运会带到赛场外，利用技术扩大它的触及范围，通过AR或者通过其他类似技术，允许不能到达奥运会现场的人们也可以拥有“次优”的观赛体验。

　　来源：IOC 2019-10-28 张若译