“中国赞助”驰骋欧洲杯，为何海信能担纲C位？_大家电_什么值得买

在今年的欧洲杯上，全世界的球迷都看到了各国球队的奋力拼争，16强的角逐已经充满火药味，8强争夺战也将上演残酷的淘汰大战。而欧洲杯不仅是球队的竞技场，也是各大赞助商的秀场，2020欧洲杯上有关赞助商的新闻最出名的要数C罗与可口可乐的经典段子，由于C罗把面前的可口可乐拿走并表示“不喝可口可乐”，导致可口可乐股价大跌，甚至还惊动了欧足联，规定球员不得再挪走面前的赞助商产品。

可见，体育赛场上的赞助商会受到多方面影响，可能是正面的，也可能是负面的，如果能利用好就能带来巨大的收益，在全球舞台上得到极高的曝光度。值得一提的是，今年欧洲杯的12家顶级赞助商中有多达4家都是来自中国的，、支付宝、vivo、抖音构成了中国赞助商的“四大天王”，而海信更是成为国内首个连续赞助全球顶级体育赛事的中国品牌，没有之一。

2016欧洲杯、2018世界杯、2020欧洲杯，海信在足球赛事上的曝光度极高，不仅让海信在世界舞台上亮相，也带动了中国品牌的纷纷跟进。作为国内第一品牌，海信的眼光不仅限于国内，早在2006年海信集团董事长周厚健就正式提出了“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略，让海信走上了国际化发展的高速公路。到今天，海信总收入的40%来自海外市场，已经成为严格意义上的世界级企业。

而海信之所以选择足球运动作为营销的重心，与足球运动在世界范围内的巨大受众是密不可分的。以2016欧洲杯为例，全球累计观看超66亿人次，仅仅在中国就有12亿人次观看；全部的51场赛事中，海信品牌相关内容的露出时间为8分钟，言外之意，90分钟的比赛过程里就有海信8分钟的镜头，屏幕前的所有人都能看到海信的各类推广信息。根据海信方面公布的数据，在2016年首次赞助欧洲杯之后，海信在11个国家的知名度提升了6%，在德国、法国、英国、意大利、西班牙等国家更是全面建立起口碑。

自此，海信的“足球营销”可谓一发而不可收拾。今年欧洲杯期间，海信还为观赛量身打造了U7系列电视，其中的U7G-PRO更是具备ULED XDR技术、高达97%的DCI-P3广色域、144Hz超高刷新率，助力观赛体验更加完美。欧洲杯营销期间，海信法国公司的电视销量同比增长247.6%，意大利公司的电视销售额同比提升154.1%，可以说“热门赛事+热门时间窗口+热门电视款式”为海信带来了业务量与话题性的爆炸式增长。也正是因为海信在足球营销上的持续发力，欧洲杯、世界杯已经成为海信的无形资产，也让海信电视几乎跟足球运动画上了等号。